Fórmula 1 experimenta um 2023 com queda dramática de audiência na internet

Largada em Zandvoort 2022

A Fórmula 1 está sofrendo uma queda dramática nas diversas plataformas de internet, inclusive em menções nas redes sociais, novos seguidores e alcance devido ao domínio total da Red Bull, revelou um novo estudo de pesquisa.

A análise da Buzz Radar, uma empresa bastante reconhecida pelo mercado de inteligência social de padrões de mídia social, destacou como a temporada de 2023 desencadeou uma reviravolta dramática no impressionante crescimento da F1 nos últimos anos, assim como tem acontecido na audiência televisiva no Brasil destacada AQUI e  AQUI pelo Autoracing.

Em um estudo publicado nesta quinta-feira, intitulado Chegamos ao Pico F1?, a análise do Buzz Radar sugeriu que o boom de 2022 – impulsionado pela espetacular luta pelo título de 2021 e pelas novas regras dos carros – pode muito bem ter marcado o ponto alto de interesse em F1 neste século.

Tendo usado uma combinação de análise humana e dados de IA para observar a F1 nas redes sociais ao longo da última década, que incluiu a análise de 70 milhões de postagens de fãs, descobriu-se que o campeonato havia sofrido o primeiro declínio de interesse em algum tempo.

Os dados sugerem que as menções à F1 nas redes sociais caíram 70,2% nos primeiros cinco meses deste ano de 2023 em comparação com o mesmo período de 2022, com os novos seguidores caindo 46,29% e o alcance social caindo 64,10%.

Números de janeiro a maio dos últimos três anos

No relatório, o Buzz Radar concluiu: “A comparação de dados entre 2022 e 2023 revelou quedas muito significativas nas menções gerais à F1, juntamente com números sombrios no crescimento de novos seguidores de contas de alto perfil.

“O alcance do conteúdo relacionado à F1 em várias plataformas sociais também diminuiu, em forte contraste com o progresso constante observado anualmente. Mas os números decrescentes são apenas uma parte da história.”

“Os dados sociais de 2023 também ofereceram uma visão sobre uma mudança fundamental nas conversas sobre a F1: um aumento notável no uso de adjetivos negativos associados ao esporte.”

“Palavras como ‘chato’ e ‘irritante’ estão agora se tornando descrições de alta frequência, substituindo palavras anteriormente positivas como ‘interessante’ e ‘emocionante’.”

Max Verstappen

O relatório do Buzz Radar afirma que a causa dessa queda é simplesmente o domínio de uma única equipe, com a Red Bull vencendo todas as corridas, exceto duas, nos últimos 12 meses.

O Buzz Radar faz uma correlação direta entre a proximidade de uma luta pelo título de F1 e o quanto isso estimula os fãs a se envolverem – já que a F1 teve uma queda pela última vez em 2018, quando Lewis Hamilton rugiu para o título.

“2016 foi a temporada mais comentada porque Nico Rosberg e Hamilton estavam lutando estreitamente até 2021, apesar de todos os fatores que contribuíram para a aquisição da Liberty, Drive to Survive e lockdown devido à pandemia,” observou.

“A temporada foi decidida por apenas cinco pontos. Os números estagnaram entre 2018-2020 enquanto Hamilton dominava, e cresceu significativamente novamente durante a temporada de 2021; o campeonato mais próximo desde 2016.”

“As temporadas de 2016 e 2021 foram decididas na última corrida. 2022 continuou a aproveitar a onda da competição acirrada no final de 2021, mas agora estamos vendo o resultado do domínio de apenas um piloto mais uma vez. 2023 está agora a caminho de continuar a cair, e esse padrão continuará até que as corridas se tornem mais próximas novamente.”

Mas embora os números das redes sociais para 2023 estejam longe do ideal, o relatório do Buzz Radar reconhece que a F1 tem sido extremamente impressionante na forma como aumentou o seu número de audiência na última década.

Em comparação com outros esportes importantes, está entre os melhores – apesar de haver apenas 23 eventos por ano.

“Notavelmente, a F1 conseguiu isso apesar de sediar o menor número de eventos entre os cinco primeiros, com conversas em 2022 provenientes de apenas 22 fins de semana de corrida em comparação com 285 partidas da NFL, incluindo o Super Bowl que, ano após ano, é um dos eventos esportivos mais comentados no mundo.”

“O único ano , com exceção de 2023, em que o crescimento desacelerou foi em 2018, e o maior crescimento foi em 2021, quando ganharam cerca de 14 milhões de novos seguidores e fez com que a F1 tivesse o crescimento mais rápido de qualquer esporte importante no período (2012 a 2022).”